La incertidumbre se ha desatado entre los consumidores españoles como consecuencia de la ocupación rusa de Ucrania y los posibles problemas económicos y de suministro derivados del conflicto.

De hecho, el 92% de los españoles cree que la guerra afecta de forma negativa a la economía española, según un estudio de el observatorio 40dB. La autorización, por parte del gobierno y en situaciones excepcionales, de un racionamiento de productos en los supermercados provoca un aumento del pánico y la inseguridad. La compra emocional en tiempos de inestabilidad ha ganado espacio entre los consumidores.